עיצוב אריזות

מיתוג בעזרת עיצוב אריזות

עיצוב אריזות הפך להיות כל כך חשוב, עד כדי כך שהצרכן מזהה אותו כמוצר עצמו. מי מאתנו בכלל מסוגל להבחין  בין  סוגי הגבינות הלבנות בסופרמרקט לולא היו ארוזות? מי מאתנו יכול היה לזהות בין עשרות סוגי הנקניקים, ללא הכיתוב על גבי האריזה?

האריזה ממתגת, מזהה, מייחדת ומבדלת - מלבד הפונקציונליות שלה להכלת המוצר, להגנה עליו, ולהספקת מידע חוקי ואחר.

יתרון נוסף וחשוב לאריזה - היותה גם מדיה פרסומית אפקטיבית להחדרת מוצר חדש, להעמקת נאמנות למוצר, להצגת מוצרים נוספים של החברה באותה קטגוריה.  עיצוב האריזה נשען על מתודולוגיות של  תקשורת שיווקית ופסיכולוגית מתוחכמת,  אשר יוצרות מערכת יחסים פמיליארית בין הצרכן למוצר למשך זמן  (המוצר האריזה נמצא במקרר, בארון).  עיצוב האריזה נתפס על ידי הצרכן כחלק בלתי נפרד מניראות המוצר - ומכאן כוחו לזיהוי ובידול. עיצוב אריזה הוא קודם כל מהלך איסטרטגי של המוצר כלפי הלקוח, כלפי הצרכן.

————————————————————————————————————-

מיתוג קמעונאי באמצעות עיצוב אריזות ונקודת המכירה

אחד הפרויקטים המענינים שלנו הוא מיתוג קמעונאי באמצעות  עיצוב אריזה  ונקודת המכירה. בישראל קיימת מסורת ארוכה במחלקת הפירות והירקות -  לערום את הסחורה בצורת 'פירמידה'. אריזה קמעונית של תפוחים בקופסאות קרטון הוותה ניסוי מעניין - ליצור החדרה של מותג דרך נקודת המכירה כתחליף למסע פרסום יקר במדיה. עלויות החדרת מותג, מוצר או שירות באופן כזה - מהוות  במצב הכלכלי הנוכחי אלטרנטיבה זולה, וגם מאפשרת לפרויקטים של חברות קטנות להיחשף בתקציבים קטנים. פרויקט 'בראשית' הוכיח בעליל עובדה זו.אריזות של 8, 6, 4, 2 תפוחים, ואף אריזה …לתפוח אחד.

———————————————————————————————————————————————————————————-

מיתוג ועיצוב אריזה שמרים לאפיה ביתית

'שמרית' הנו מותג ותיק מאד בעולם הצרכנות הישראלי. אנשי החברה פנו אלינו כדי למתג מחדש את המוצר. המעניין בפרויקט הזה היה הלוגו שלו. בקבוצות מיקוד הוכח כי הלוגו הישן והמיושן כל כך מוכר ומזוהה ע"י הנשים האופות בבית, וכי כל שינוי בנעשה בשם או בעיצוב שלו עלול לפגוע בזיהוי שלו בנקודת המכירה. לכן, החלטנו לעצב מחדש את הפרויקט בשינויים מזעריים שעין הלקוח לא יבחין בו (בדיוק כפי שעשינו בחברות 'שופרסל', 'היפרכל', 'היפרנטו') ויחד עם זה הוא יותאם ל'רוח התקופה'. הבעיות עם המוצר הזה היו משקלה של האריזה (50 גרם) וגודלה של השקית  (10X15 ס"מ) בתוך הקטגוריה במדפי הסופרמרקט. לכן, החלטנו להציב את השקיות בתוך אריזת תצוגה מקרטון (בגלל עלויות) שתהיה גם אריזת משלוח לחנות. החלטה שניה היתה, בעקבות תוצאות קבוצות המיקוד, להבליט את הלוגו באופן מכסימלי, בצידו של סמל אשר יבטא בפשטות את המקור הטבעי של השמרים, וכן יבדל את המוצר הזה מאחרים במשטחים ובתהליך הלוגיסטי בסופרמרקט. החלטה נוספת הייתה להציע מתכונים מגוונים בגב האריזה, כמו: פיצה איטלקית, עוגת שושנה עשירה, רולדת קינמון ואגוזים, וכדומה.

——————————————————————————————————————————————————————————-

———–———————————————————————————————————————————————————————

JAFFA ORANGES

מי זוכר שמדינת ישראל הייתה מעצמת תפוזים? המותג 'ג'אפה' היה אחד המותגים החזקים בעולם, והפך להיות שם ג'ינרי לתפוזים. עד לא מזמן כאשר אנגלי רצה לשתות מיץ תפוזים טבעי בלונדון, הוא השתמש במילה 'גאפה' ולא במילה 'מיץ'. 40 מיליון אריזות בשנה, שלושת מפעלי האריזות הגדולים בישראל עבדו ימים ולילות בכל שנה, לפרויקט היצוא הגדול של ישראל. רעיון העיצוב שלנו הוא נסיון מעניין ליצור אימפקט גרפי חזק למשטח של אריזות המשונע באוניות. פרק נוסף היה ליצור עיצוב גרפי, שיתאים לבעיות המעיכה של הקרטון הגלי במהלך ההדפסה. פרויקט אחר - שינוע עגבניות זעירות במטוסים לאירופה: מבנה שמתאים לפלטפורמה המשנעת ועיצוב גרפי שצריך ליצור זיהוי מיידי במערך הלוגיסטי, וגם בחנות הבודדת של הירקן באמסטרדם, פריס ורומא.

AGREXCO

חברת היצוא של מוצרי החקלאות בישראל עשתה מיתוג אצל המעצב דן רייזנגר, ואחר כך פנתה אלינו לעצב סידרה גדולה של אריזות לירקות ופירות המיועדים לייצוא לאירופה. הבעיה הראשונה שעמדה בפנינו הייתה עלות האריזה מחד,  מול עיצוב אטרקטיבי ובולט בהדפסה פלקסוגרפית (שהיתה נחותה מהדפסה בשיטת אופסט). נפגשנו עם מפעלי ההדפסה כדי לבדוק אפשרות ליצור גלופות להדפסת שטח (שלא היו מקובלות עד אז) ובכך לחסוך עלויות של הדפסת אופסט ולמינציה על קרטון גלי. ועוד הוספנו, גם להדפיס ישירות על קרטון גלי חום שהוא הרבה יותר זול מקרטון מצופה לבן. גם השפה הגרפית שנבחרה של איור פיקטוגרמי נועדה לנוחות אפקטיבית של ההדפסה. אחרי ניסוי שבדק את כל הפרמטרים והאסטרגיה העיצובית שלנו, התחלנו בעיצוב של כל קו המוצרים בשיטה זו. התוצאה: משטחי ירקות ופירות בעלות אימפקט גרפי חזק , מזהה  ומבדל. תהליך העיצוב כלל את עיצוב המשטח כיחידה אחת, ואחר-כך רדוקציה לאריזה הבודדת. כמה שמחנו לגלות לאחר מכן, שגם יצרנים ויבואנים קטנים יותר אימצו את השיטה הזאת ובכך חסכו בעלויות וגם יצרו עיצוב גרפי חדשני כשפה של מותג.

——————————————————————————————————————————————————————————

LEHEMKAL

LIGHT BREAD

מיתוג ועיצוב אריזות של לחם דל קלוריות

פרויקט החדרה של מוצר חדש בישראל

מאפיית 'דגנית' פנתה אלינו לצורך של מיתוג ועיצוב אריזות ונקודות מכירה ללחם דל קלוריות (40 קלוריות לפרוסת לחם), אשר באותו זמן נמכר רק בארצות הברית. את האסטרטגיה של המוצר כתב פרופ' דב פיקלמן מאוניברסיטת תל-אביב. הנהלת המאפייה, של קיבוץ משמר השרון, הקצתה תקציב פרסום נמוך להחדרת המוצר. וכך נפלה עלינו המשימה הקשה, ליצור היכרות של המוצר עם קהל הצרכנים בעיקר באמצעות העיצוב. עובדה נוספת, באותה תקופה לא היו אריזות בקטגוריה של הלחם, והיו על כל לחם מדבקה קטנה שהוחדרה על המוצר בתהליך האפיה. עשינו מחקר עיצובי ברשתות השיווק, נוכחנו לדעת כי הקטגוריה של הלחם נמצאת בדרך כלל בחלק האחורי של החנות, ואינה בולטת במיוחד. הצרכנים באו אז לקנות 'לחם' ולא מותגי אפיה.שיטת העבודה של בניית המותג: שם המוצר : 'לחמקל' שהוא חיבור של לחם +קל. הכתיבה המחוברת של שתי המילים איפשרה לרשום ולהגן עליו כקניין רוחני. ההחלטה הזאת הייתה מוצלחת משתי בחינות: האחת, כעבור שנה מאפיות אחרות שנכנסו עם מוצר דומה קראו לו: "לחם קל של מאפיית בדש", "לחם קל של מאפיית אנג'ל" ובכך הפכו את המותג שלנו לשם ג'ינרי. השניה, המותג זכה בפרס ראשון של האגודה הישראלית לפרסום. צעד נוסף שעשינו, היה לבחור סמן או סמל קל לזיהוי שייבדל אותו ממתחרים בעתיד. בחרנו בפס מטר, רצועת בד של חייטים למדידת היקף המותניים, שהיה מקובל כסימן מקובל לתוצאה של דיאטה. פרויקט מיוחד היה תהליך של צבעוניות אשר מטרתו היה 'לצעוק' את המותג אל עבר הצרכנים שהגיעו אל הקטגוריה. בחרנו בשני צבעים קיצוניים: ירוק (סיבים תזונתיים) וכחול כהה (אלגנטיות) ואיתם יצאנו אל הקמפיין הזה. התוצאה של הצלחת הפרויקט הזה, היתה פניה של מאפיות אחרות (מאפיית אחדות, מאפיית אילת בתל-אביב, ואחרות), למתג ולעצב את כל הקולקציות שלהם…

'

———————————————————————————————————————————————————————————

KISHON

Puppet TV Show & Retail Products

עיצוב המוצר, עיצוב האריזות, עיצוב המותג

אפרים קישון, היה סופר וסטיריקן בעל שם עולמי, שהיתה לו תכנית טלביזיה משלו באירופה. הרב אברהם שפירא, שהיה שר ויו"ר ועדת הכספים של הכנסת, היה בעלים של 'גלנויט' קונצרן גדול של מפעלי פרווה ובדים בישראל ובעולם. הוא יזם פרויקט מרתק, לעצב שלוש בובות לתכנית השבועית, על שם הילדים של קישון. הפרויקט כלל מלבד עיצוב הבובות, גם תהליך של מיתוג כולל, עיצוב אריזה, ואיורים לספר ממוזער שהיה מוצמד לכל בובה, אבל גם נמכר באריזת 'ספריה' בנפרד. הפרויקט הזה הביא אותנו למקום מענין: לעבוד עם המותג הצרפתי 'פייר קרדן' בתחומי בובות ואריזות.

—————————————————————————————————————————————————————————–

Packaging & Design Magazine

Packaging & Design הנו מגזין בינלאומי בשדה העיצוב, אשר עורכיו מסיירים במדינות שונות ובוחרות מעצבים לכתבת שער. המגזין שבחר בנו הציג 12 עמודים של פרויקטים נבחרים בתחומי עיצוב קמעונאי: עיצוב בובות, עיצוב אריזות, עיצוב נקודות מכירה, עיצוב סופרמרקטים, עיצוב חנויות. עיצוב הכריכה של המגזין עשה שימוש בסמל שלנו ('ביצה עין'), כמוטיב מטפורי למגזין ולכתבת השער. בעקבות זאת, גם בוזמנו להציג את המתודה התכנונית שלנו בתחום עיצוב קמעונאי בכנסים שונים בעולם.

—————————————————————————————————————————————————————————-

עיצוב אריזות- כסיפור חזותי. הקטגוריה של עיצוב אריזה לילדים - בובה, או סדרת ספרים מחייבת התיחסות שונה לחלוטין מאשר עיצוב אריזה לאביזרי מקלחת למשל. כאן, ישנם שני קהלי יעד. האחד, הבוגר (אמא, אבא, סבא, סבתא, דודים, דודות) אליהם צריך לשדר מסרים חזותיים ערכיים ו'מתנתיים'. השני, הצרכן המשתמש, הילד, אשר האריזה צריכה להעניק לו חוויית משתמש וחוויית מקבל. עיצוב האריזה כאן זקוקה לאינטגרציה חזותי עם תכני הספרים, ועם איפיון הבובות. 'סנדלי נואיבה' - עיצוב סנדלים שנקראו פעם 'תנ"כיות' ולא מותגו, הפך לסיפור של אווירה גיאוגרפית של מקום, אווירה וזמן, גם בקופסת נעליים קלסית ומוזנחת מבחינת העיצוב. לראשונה נעשה שימוש בתחתית אוטומטית באריזת קרטון (שהייתה תמיד עבודה ידנית), ובכלל חסכנו בעלויות של אחסנה במפעל. 

——————————————————————————————————————————————————————————–